被稱(chēng)為上半年“雙11”的“618”電商大促就要結(jié)束了。如今的“618”好像已經(jīng)不再只是京東的店慶，而是變成了全電商、全社會(huì)共同的購(gòu)物狂歡節(jié)日，很多線上五金店也借此機(jī)會(huì)大賣(mài)了一筆。

　　與往年不同的是，今年的618和當(dāng)下最火爆的社交方式進(jìn)行了捆綁，有專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)：朋友圈+購(gòu)物圈的全方位撬動(dòng)、明星+粉絲經(jīng)濟(jì)的深度挖掘，某東開(kāi)啟了移動(dòng)社交電商新潮流。

　　其實(shí)，從5月下旬開(kāi)始，這場(chǎng)激烈的電商大戰(zhàn)就已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。5月下旬某東的“瘋狂6分18秒”活動(dòng)，要求用戶(hù)在活動(dòng)專(zhuān)區(qū)中點(diǎn)擊“參與搶大獎(jiǎng)”并分享給好友即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)刷屏一時(shí)。而他們策劃已久的“618”更是在社交圈盛況空前。

　　隨著電商品牌的逐漸深入人心，訂單量逐年激增倒是不足為奇。在這里值得我們關(guān)注的是：當(dāng)我們普通的五金電商還在用滿減、紅包或者低價(jià)打折等簡(jiǎn)單粗暴的方式進(jìn)行促銷(xiāo)時(shí)。人家卻已經(jīng)開(kāi)始了社交電商的新玩法：如“瘋狂6分18秒”活動(dòng)，參與者要想中獎(jiǎng)，就要去微信群或者朋友圈中拉夠人數(shù)。這樣用分享、拉票的方式讓人們將活動(dòng)擴(kuò)散到自己的社交圈中，一傳十、十傳百，像滾雪球一般，不僅雪球越來(lái)越大，每一個(gè)參與的人也都在不知不覺(jué)中變成了免費(fèi)的活動(dòng)信息推廣員。

　　相比之下，我們傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式就很簡(jiǎn)單，而五金行業(yè)內(nèi)的促銷(xiāo)方式大部分都是這種傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式。用戶(hù)看到了商品促銷(xiāo)廣告，如果感興趣就會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，然后購(gòu)物流程就結(jié)束了，但這種新出現(xiàn)的社交電商不是：用戶(hù)看到相關(guān)信息，感興趣購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)物后的體驗(yàn)再進(jìn)行社交分享，進(jìn)而讓更多的人看到信息，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)，周而復(fù)始，觸及的人群越來(lái)越大甚至以指數(shù)級(jí)的方式進(jìn)行增長(zhǎng)。

　　明星效應(yīng)，屢試不爽，利用明星的力量去撬動(dòng)粉絲的力量是一筆只賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。說(shuō)到明星效應(yīng)，其實(shí)很多五金企業(yè)早就認(rèn)識(shí)到了明星的“威力”，博世電動(dòng)工具就曾邀請(qǐng)王寶強(qiáng)為其代言、劉謙為方太廚具代言一起見(jiàn)證奇跡……等等這些案例數(shù)不勝數(shù)，但是某東的“星戰(zhàn)618”活動(dòng)，則是將社交電商的玩法發(fā)揮到了極致：在“星戰(zhàn)618”曬單活動(dòng)中，宋仲基、劉濤等明星通過(guò)狂曬購(gòu)物心得拉攏粉絲投票，瘋狂的粉絲為了讓自己的偶像排名提升，或者為了獲得明星簽名的禮品，不惜花費(fèi)很大的力氣去拉動(dòng)身邊的人參與其中?？梢哉f(shuō)，明星+粉絲是社交圈的擴(kuò)大和升級(jí)，它所達(dá)到的影響力不再是幾個(gè)人的朋友圈，而是對(duì)全社會(huì)地毯式的輻射和攻擊。

　　這些新花樣對(duì)于五金電商是一種新的啟迪，也許我們無(wú)法做第一個(gè)吃螃蟹的人，但是我們卻可以做一個(gè)敢于做出改變的企業(yè)。這個(gè)世界正在以我們難以預(yù)料的速度瘋狂的發(fā)生變化，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)籠罩下的今天，不進(jìn)則退，不改變就會(huì)被淘汰。所以當(dāng)你還在以傳統(tǒng)的方式經(jīng)營(yíng)你的企業(yè)的時(shí)候，當(dāng)你在新的花樣面前猶豫不決的時(shí)候，就別再抱怨無(wú)論你做什么都會(huì)虧本了。