可口可樂在中國(guó)推出高端瓶裝水 750ml玻璃裝竟賣64元一瓶

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】最近，你點(diǎn)進(jìn)可口可樂中國(guó)天貓官方旗艦店，“瑞士原裝進(jìn)口”的新品礦泉水被放在顯眼位置。今年4月20日，可口可樂悄悄上線Valser高端瓶裝水。

中國(guó)市場(chǎng)上通常8元以上的水，都被認(rèn)為是高端水?？煽诳蓸芬黄?/span>330毫升的氣泡水正價(jià)要賣到近13元。最貴的要屬玻璃瓶裝，一瓶750毫升的沒打折前價(jià)格在64元左右。

和很多高端瓶裝水品牌一樣，水源地往往是溢價(jià)的砝碼。Valser還是瑞士獨(dú)立品牌時(shí)，就稱其水源來自阿爾卑斯山冰雪消融之后的地表水。2002年7月可口可樂花26.4億美元買下了該品牌。

至今，它主要銷售渠道還包括瑞士各大高端酒店銷售。這也是多數(shù)高端瓶裝水的主流銷量之一。

碳酸飲料銷量連續(xù)下滑十幾年后，可口可樂新CEOJames Quincey也在今年第一季財(cái)報(bào)會(huì)議后的采訪中表示，未來可口可樂的產(chǎn)品將會(huì)迎合人們對(duì)低糖、無糖飲料的偏好。

而已經(jīng)在中國(guó)擁有冰露、冰露純悅兩個(gè)低端和中端礦泉水品牌之后，可口可樂這次補(bǔ)全了高端瓶裝水產(chǎn)品線。

可口可樂此次在中國(guó)上線的新品比較全面。從口感來分，氣泡水和純凈水都有。針對(duì)商超和高端酒店兩種渠道，包裝也分為玻璃瓶和塑料瓶。

過去兩年，中國(guó)高端瓶裝水以每年80%的增速，搶走了瓶裝水更多的市場(chǎng)份額。比起中低端瓶裝水平均3%左右的利潤(rùn)率，高端水還更賺錢，利潤(rùn)率高達(dá)20%。

中國(guó)市面上部分高端水的水源地和特點(diǎn)。資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

越來越多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，國(guó)產(chǎn)高端水市場(chǎng)份額不到15%。這當(dāng)然也是促使可口可樂加入中國(guó)高端水領(lǐng)域的重要原因。

中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)目前由三個(gè)國(guó)外品牌主導(dǎo)，包括依云、巴黎水和圣碧濤。這三個(gè)品牌的氣泡水也是全球賣得最好的。

它們同樣是可口可樂在氣泡水市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者?？煽诳蓸繁泵栏叨怂放?/span>Smart Water曾在2015年加入氣泡水產(chǎn)品。

在中國(guó)，目前高端瓶裝水還是一個(gè)靠水源地故事、包裝設(shè)計(jì)和廣告推動(dòng)銷量的市場(chǎng)。換句話來說，飲料公司想要人們花錢十幾塊錢買一瓶水，就要為他創(chuàng)造這個(gè)欲望。

可口可樂能否為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造這個(gè)欲望？