環(huán)境監(jiān)測市場春風得意 收割期還有多遠品牌路要走

作者： 2018年05月23日 來源：全球化工設備網 瀏覽量：
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近年來，環(huán)境監(jiān)測設備市場發(fā)展迅猛，有機構預計，2020年環(huán)境監(jiān)測市場投資規(guī)模將突破1000億元。但令人尷尬的是，這樣一個龐大的市場，雖然市場需求受到國家政策的影響發(fā)展很快，但仍存在產
近年來，環(huán)境監(jiān)測設備市場發(fā)展迅猛，有機構預計，2020年環(huán)境監(jiān)測市場投資規(guī)模將突破1000億元。但令人尷尬的是，這樣一個龐大的市場，雖然市場需求受到國家政策的影響發(fā)展很快，但仍存在產品單一、趨同化嚴重、質量難以持續(xù)穩(wěn)定的狀況，尤其是讓人印象深刻的知名品牌卻寥寥無幾。
　　
　　作為生態(tài)環(huán)境保護體系中不可或缺的必需品，環(huán)境監(jiān)測設備在綠色經濟中無疑占據(jù)著重要的位置。根據(jù)中國環(huán)保產業(yè)協(xié)會日前發(fā)布分析稱，“十三五”期間環(huán)境監(jiān)測設備銷售增速大約在20%以上，市場空間預計超過1000億元。
　　
　　環(huán)境監(jiān)管政策和機制都刺激了監(jiān)測行業(yè)發(fā)展。一方面，國家和地方層面密集發(fā)布環(huán)境監(jiān)管和監(jiān)測實施細則，國內多個城市也陸續(xù)放開環(huán)保PPP項目市場機制;另一方面，包括傳統(tǒng)平臺型企業(yè)、跨界者、環(huán)境監(jiān)測設備制造商在內的各路資本加快布局環(huán)保裝備制造，其中不少企業(yè)正力推環(huán)境監(jiān)測設備大規(guī)模商用和普及。
　　
　　在各路資本的爭奪下，環(huán)境監(jiān)測市場已是一片熊熊戰(zhàn)火。以水質監(jiān)測市場為例，隨著“水十條”、河長制等一系列政策的落地，水環(huán)境監(jiān)測市場將呈現(xiàn)暴發(fā)勢頭，企業(yè)也將根據(jù)這些需求，調整和完善產品。隨著水質監(jiān)測企業(yè)數(shù)量迅速增長，部分具備自主研發(fā)實力的企業(yè)發(fā)展壯大起來，成為與國外知名品牌如美國哈希、德國E+H公司等相抗衡的儀器生產企業(yè)。
　　
　　但一個令人尷尬的事實是，在這樣一個龐大的市場中，讓人印象深刻的知名品牌卻寥寥無幾。目前，人們對環(huán)境監(jiān)測設備的認知大都還停留在品類層面，誠如水質監(jiān)測在線系統(tǒng)、大氣采樣儀、土壤監(jiān)測儀等，這使得環(huán)境監(jiān)測產品處于有品類、無品牌的狀態(tài)。與此同時，監(jiān)測企業(yè)近期動作頻頻，有些已經開啟戰(zhàn)略轉型之路，這也為監(jiān)測這一細分領域未來的競爭格局增加了不確定性。
　　
　　公開資料顯示，環(huán)境監(jiān)測上游產業(yè)基本由外資企業(yè)占領，中端市場主要由上市企業(yè)如先河環(huán)保、聚光科技、天瑞儀器等占據(jù)，下游主要為第三方環(huán)境服務企業(yè)。面對激烈競爭和越來越多同質化的競爭對手，環(huán)境監(jiān)測設備要想搶占市場高地，在市場上獲得更高的利潤，靠什么？自然是品牌。在眾多業(yè)界人士看來，品牌的核心價值就是在消費者心中樹立起差異化、個性化的識別度，精確定位出設備的出處和功能，以及所延伸出來的溢價，讓產品在無形中增值。
　　
　　監(jiān)測產品的核心價值是高可靠性和耐用性。對于環(huán)境監(jiān)測設備制造商及服務商來說，用戶購買環(huán)境監(jiān)測產品是點對點的單品消費，要想實現(xiàn)利潤最大化，只能在單品附加值、延伸產業(yè)服務商下功夫，將整體解決方案品牌化，獲取品牌溢價。而環(huán)境監(jiān)測市場之所以一直在滑行未能順勢起飛，不是因為需求側習慣難以改變，而是尚未解決環(huán)境監(jiān)測的核心問題：定價和品牌。正因為如此，品牌稀缺和產品極度不標準化的現(xiàn)狀，導致目前環(huán)境監(jiān)測行業(yè)“價格難做、方向難找”。
　　
　　如何規(guī)避這樣的情況發(fā)生？需要解決兩個問題，首先是產品的標準化，其次是提升附加值，讓優(yōu)質環(huán)境監(jiān)測設備成為知名品牌。為此，通過持續(xù)技術創(chuàng)新、從中獲得人才、市場渠道等優(yōu)勢，對設備種類不斷擴充，在設備精細化等方面不斷提升，都成為企業(yè)能否拿下市場的重要指標。
　　
　　從環(huán)境監(jiān)測發(fā)展方向來看，品牌化已成為行業(yè)必經之路。在這樣發(fā)展背景下，環(huán)境監(jiān)測儀器也將向高質量、多功能、集成化、自動化、系統(tǒng)化和智能化的方向發(fā)展。業(yè)內呼吁上下游企業(yè)應通過集合供應鏈、渠道、營銷等多方面的優(yōu)勢資源為環(huán)境監(jiān)測行業(yè)賦能，并希望在未來3年內，打造上百家具備強勢綜合實力的監(jiān)測品牌。
　　
　　編輯點評
　　
　　隨著環(huán)境監(jiān)測全國范圍的不斷推進，以及國家在環(huán)保領域投入的大幅度增加，環(huán)境監(jiān)測設備企業(yè)將會引來新一輪的發(fā)展高潮，整個行業(yè)也將進入快速發(fā)展期。環(huán)境監(jiān)測品牌化發(fā)展已經成為勢不可擋的趨勢，希望我國相關企業(yè)能夠及時跟進市場風向，為我國環(huán)境力量貢獻“最強音”。
　　
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